• IDFA란 무엇인가
• iOS 14 이후의 IDFA 변경
• 광고 산업에 미치는 영향
• 결론

IDFA란 무엇인가

IDFA(Identifier for Advertisers)는 광고주가 광고의 효과를 추적하고 광고 타겟을 설정할 수 있도록 해주는 iOS 기기의 고유 식별자입니다. 개인 식별이 아닌 광고에 사용되는 용도로 사용되어 왔으며 광고 효과 추적과 관련된 많은 데이터를 수집하고 있습니다.

iOS 14 이후의 IDFA 변경

iOS 14부터 IDFA를 사용하기 위해서는 사용자의 명시적 동의가 필요하게 되었습니다. 애플은 사용자들에게 데이터 추적을 거부할 수 있는 권한을 부여하였고 이를 통해 개인정보 보호 및 프라이버시를 강화했습니다.

if #available(iOS 14, *) {
    ATTrackingManager.requestTrackingAuthorization(completionHandler: { status in
        // handle authorization status
    })
}

광고 산업에 미치는 영향

이 변경으로 인해 광고주들은 iOS 기기를 타겟으로 하는 광고 효과 추적이 어려워졌습니다. IDFA의 제공이 거부된 사용자들은 정확한 광고 타겟팅 및 측정이 어려워지며, 따라서 광고주들은 광고 노출에 대한 효과적인 데이터 수집이 어려워졌습니다.

결론

IDFA 변경은 iOS 생태계 내의 개인정보 보호 및 데이터 보호에 대한 애플의 노력으로 볼 수 있으며, 이는 광고 산업에 상당한 영향을 미치고 있습니다. 광고주들은 새로운 전략과 기술을 개발하여 사용자의 동의를 얻을 수 있는 방법을 모색하고 있으며, 광고 산업은 이러한 변화에 대응하기 위한 새로운 모델의 개발과 혁신이 필요하게 될 것입니다.

본문 참고자료:

• Apple Developer Documentation. “Ad Tracking Transparency” Apple. Accessed March 28, 2022. https://developer.apple.com/documentation/apptrackingtransparency