애플의 iOS 14에서 IDFA(Identifier for Advertisers)의 추적을 선택적으로 허용하도록 변경되면서 디지털 광고 산업은 큰 변화를 맞이했습니다. 이 변경으로 인해 광고주와 광고 플랫폼은 새로운 전략을 개발하여 효율적인 마케팅을 유지하기 위해 노력하고 있습니다.

변화 요약

iOS 14에서 IDFA는 기본적으로 사용자 동의를 필요로 하며, 사용자가 광고 추적을 차단할 수 있는 선택권을 가지게 됩니다. 이로 인해 개인 식별이 불가능한 광고 전략이 필요해졌으며, 광고주는 새로운 방식으로 대상 고객을 파악하고 광고를 전달해야 합니다.

변화에 따른 영향

• 광고 타겟핑: 이전에는 IDFA를 이용해 정확한 타겟팅이 가능했으나, 이제는 신규 광고 타겟팅 전략이 필요합니다.
• 광고 측정: 사용자 동의를 얻지 못한 경우 광고 효과 측정이 어려워졌으며, 이로 인해 광고주는 새로운 측정 방법을 도입해야 합니다.
• 광고 예산 분배: 변화된 환경에 맞춰 광고 예산을 재조정하고, 더 효율적인 채널에 집중해야 합니다.

대응 전략

• 컨텍스트 광고: 콘텍스트 (콘텐츠 및 상황)에 근거하여 광고를 전달하여 대상 고객을 더 정확히 파악합니다.
• 퍼스트 파티 데이터 활용: 앱 내부에서 수집된 사용자 데이터를 활용하여 타겟팅, 예산 분배 및 측정을 수행합니다.
• 창의적 콘텐츠 마케팅: 광고 메시지와 콘텐츠 자체로 고객을 유도하여 권유합니다.

IDFA 제한으로 인한 광고 전략 변화는 디지털 광고 생태계 전반에 큰 파급력을 미치고 있으며, 새로운 방식의 마케팅과 광고 전략의 개발이 요구됩니다.