[swift] IDFA를 활용한 광고 타깃팅의 장단점

21 Dec 2023

swift

소개

IDFA(Identifier for Advertisers)란 iOS 기기의 고유한 식별자입니다. 광고주는 IDFA를 사용하여 광고 타깃팅 및 광고 효과 측정을 수행합니다.

IDFA를 활용한 광고 타깃팅의 장점

IDFA를 활용한 광고 타깃팅은 사용자의 동의를 받은 상태에서 더욱 정확한 광고 타깃을 설정할 수 있습니다. 또한, 사용자의 속성 및 행동을 기반으로 한 타깃팅을 통해 효율적인 광고 전략을 수립할 수 있습니다.

// 예시 광고 타깃팅 코드
let adRequest = AdRequest()
adRequest.setIDFA(user.IDFA)
adRequest.setTargetingCriteria(age: 25, gender: .male)
adManager.loadAd(adRequest)

IDFA를 활용한 광고 타깃팅의 단점

그러나 iOS 14 이후부터 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT) 정책이 적용되면서 사용자의 동의를 받지 않은 상태에서는 IDFA를 활용한 광고 타깃팅이 제한됩니다. 이로 인해 광고주는 보다 개인정보 친화적인 광고 전략을 수립해야 합니다.

결론

IDFA를 활용한 광고 타깃팅은 사용자 동의를 받았을 때 뛰어난 광고 효과를 기대할 수 있지만, 사용자의 동의를 받지 않은 상황에서는 광고 타깃팅이 제약을 받을 수 있습니다.

참고 문헌: