iOS 14.5 이후, 앱 사용자가 개인 데이터 추적을 허용할지 여부를 결정할 수 있는 선택권을 갖게 되었습니다. 이러한 변경으로 인해 마케팅 전략을 조정하고 사용자 프라이버시를 존중하는 것이 중요해졌습니다.

추적 허용에 따른 영향

iOS 14.5에서는 앱 추적 허용 여부를 묻는 팝업이 표시됩니다. 사용자가 추적을 허용하지 않는 경우, 앱은 광고 ID를 추적할 수 없어지며 이는 맞춤형 광고 전환 추적, 사용자 분석, 타겟팅 광고 등에 영향을 미칩니다.

마케팅 전략 조정

1. 어필하는 방법 변경

• 사용자에게 추적 허용의 중요성을 강조하는 콘텐츠를 제공하여 설득합니다.
• 고객의 프라이버시와 보안에 대한 우려를 경감시키기 위한 행동 계획을 수립합니다.

2. 대체 전략 모색

• 앱 내 구독 모델 또는 인앱 광고를 강화하여 수익 다변화를 시도합니다.

3. 광고 타겟팅 방식 변경

• 페르소널라이제이션된 광고 대신, 컨텍스트 타겟팅을 강조하여 광고 효과를 높입니다.
• 사용자의 수동 데이터 입력을 유도하여 광고 타겟팅의 정확도를 높입니다.

새로운 기회 발견

iOS 14.5의 변경은 마케팅에 미치는 영향이 크지만, 이를 통해 앱이 사용자 친화적인 이미지를 구축할 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 광고주와 개발자는 이러한 변화에 대한 대처를 준비하고, 새로운 전략과 기회를 찾아 나서야 합니다.

참고 자료: Apple Developer - App Tracking Transparency