iOS 14.5부터, 사용자가 앱 추적을 차단할 수 있는 새로운 기능이 도입되었습니다. 이 기능은 광고 추적을 허용하지 않는 사용자에 대한 광고 타겟팅을 제한하고 광고 효과 측정을 방해할 수 있습니다. 따라서 iOS 앱을 개발 및 운영하는 기업 및 개발자들은 이 변경 사항이 어떤 영향을 미치는지 신중히 평가해야 합니다.

광고 타겟팅에 대한 영향

iOS 14.5 이후에, 사용자가 광고 추적을 거부하면 앱은 사용자의 광고 ID에 액세스할 수 없습니다. 이는 앱이 개별 사용자를 추적하여 해당 사용자에 맞춤화된 광고를 표시하는 데 제약을 둘 수 있습니다. 이로 인해 광고 타겟팅 능력이 감소할 수 있으며, 광고주들은 이에 따른 영향을 고려해야 합니다.

광고 효과 측정에 대한 영향

사용자의 광고 추적 거부로 인해 광고주는 광고를 클릭한 후 사용자의 앱 내 활동을 추적하기 어려워질 수 있습니다. 이로 인해 광고 주변의 효과적인 사용자 행동 분석 및 광고 성과 측정이 어려워질 수 있으며, 이를 통해 광고 결과를 신속하게 평가하고 최적화하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

대응 전략

• 사용자 경험 개선: 앱 내에서 광고 추적을 거부하는 사용자에 대해 추가적인 가치를 제공하여 광고 타겟팅이 줄어들어도 사용자 유지를 높일 수 있습니다.
• 다양한 마케팅 채널 활용: 광고 추적이 어려워지면서 기존에 의존하던 광고 플랫폼 이외의 다양한 마케팅 채널을 활용하여 사용자를 확보하는 전략이 필요합니다.
• 앱 내 이벤트 추적 강화: 앱 내에서 사용자의 행동 및 이벤트 추적을 통해 광고 성과를 분석하고 최적화하는 데 중점을 두어야 합니다.

이러한 iOS 14.5의 변경 사항은 모바일 앱의 광고 전략 및 성과 측정에 새로운 도전과 기회를 제시하고 있습니다. 개발자 및 디지털 마케터들은 적극적으로 대응 전략을 수립하여 변화에 유연하게 대처해야 합니다.