애플의 iOS 14.5 업데이트로 인해 사용자가 앱 추적을 거부할 수 있는 기능이 도입되었습니다. 이로 인해 광고주와 앱 개발자는 새로운 요구사항에 맞춰 유형화된 대응책을 마련해야 합니다.
사용자의 추적 거부 선택의 영향
iOS 14.5에서 사용자가 앱 추적을 거부할 경우, 앱은 해당 사용자의 광고 ID에 접근할 수 없게 됩니다. 이는 광고주 및 마케터가 정확한 광고 타겟팅 및 사용자 트래킹을 하는 데 제약을 줄 수 있습니다.
또한, 앱 개발자는 광고수익을 올리기 위한 사용자 페이지 접속 횟수 추적이 어려워질 수 있다는 점을 숙지해야 합니다.
유형화된 대응책
1. 고객 교육 및 의사 소통
사용자에게 개인정보 보호 및 데이터 사용에 대한 정보를 명확하게 전달하는 것이 중요합니다. 새로운 규정에 대한 설명을 담은 알림을 제공하고, 사용자들의 걱정에 대한 설명 및 답변을 준비하여 투명성을 유지할 수 있습니다.
2. 다른 데이터 수집 방법 검토
사용자 트래킹을 위해 신규 데이터 수집 방법을 검토하고 적용하는 것이 필요합니다. 사용자의 동의 없이도 이용 가능한 인터넷 상의 공개 정보나 통계 자료 등을 활용하여 광고 타겟을 다양화하고 사용자를 추적하는 기능을 유지할 수 있습니다.
3. 컨텍스트 광고 타겟팅
사용자의 행동을 기반으로 하는 트래킹 시스템이 제약을 받는 경우, 컨텍스트 광고 타겟팅을 사용하여 사용자의 현재 인터레스트에 기반하여 광고를 전달하는 방식을 검토할 필요가 있습니다.
4. 앱 내부 운영 및 모니터링 페이지 구축
사용자가 추적 거부를 선택한 경우에도 앱 내부 운영 데이터를 분석하고 모니터링할 수 있는 시스템을 구축하여 퍼포먼스를 지속적으로 개선할 수 있습니다.
앱 개발자 및 광고주는 이러한 대응책을 통해 iOS 14.5 업데이트로 인한 변화에 대비하고, 사용자 경험과 광고 효과를 유지하며 발전시키는 데 기여할 수 있습니다.